新时代广告业的发展与创新

进入20世纪90年代,随着科技和经济环境的不断变化,人们的价值观,生活习性,社会角色等各方面都发生了重大变化.广告创意人必须仅仅跟随社会的变迁和消费者的改变,广告调查不仅仅是与产品相关的调查,更多的是洞察消费者的心理和行为,了解社会文化对消费者的影响.企业在塑造新品牌和进行新广告活动的发展阶段就必须将调研信息运用到策划过程中,策划的重要性不断凸显.
青岛活动执行实际上就是对广告活动过程进行的整体策划的执行，或者叫战略决策执行，包括广告目标的定制，战略战术研究，经济预算等，并诉诸文字。青岛活动执行是广告运行的主体部分，是在企业整体营销计划下做出的。
在对青岛活动执行的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定道理，但其中也有很多误解。从严格意义上讲，广告计划和广告策划，这两个概念不能划等号的。虽然二者联系，有相似之处。
确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。
广告的根本目标是增加产品销售，提高品形象。要达到这样的目的，仅仅靠一两次广告活动是不能解决问题的，而应通过长期不懈的年努力和日积月累，才能显现广告的效果，青岛活动执行可以协调各方面的资源，确保广告结果的有效性和连续性。
而广告活动所投入的人力财力均很大，广告策划有助于使广告活动更加合理，有利于减少广告的浪费，也有利于减少广告的污染，各方广告策划执行人员运筹帷幄。总结正确的广告经验，制定正确的广告目标，尽量发挥各个环节的优势，争取广告效益.