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肃清市场乱价

　　9月19日，五粮液品牌管理事务部发布了《关于终止六家多次多地违约销售经销商剩余合同计划执行的通报》，终止执行与重庆锦晖酒类销售有限公司等6家经销商的剩余合同计划。
　　五粮液相关负责人表示，上述经销商违反了《经销协议》合作约定，此举目的是维护商业合同的严肃性。同时，有五粮液经销商反映，合同终止执行的原因为五粮液认定经销商窜货，影响产品市场销售。
　　查阅通报看到，处罚的6家经销商公司分别为重庆锦晖酒类销售有限公司、河南振茂副食品销售有限公司、宜宾市开元酒业有限责任公司、宜宾市星辰酒业有限公司、上海九度食品有限公司、长春市城祥汽车贸易有限责任公司。
　　一位业内人士分析指出，处罚的6家公司中有2家是宜宾当地的经销商公司，此举反映了五粮液下狠心治理扰乱市场秩序的行为。“旺季来临之前，五粮液此举意在规范市场，防止经销商在旺季销售期间进行低价销售和窜货，是企业针对经销商层面的震慑行为，更重要的是要实现产品保价的目的。” 　　诚如其所言，五粮液保价稳价的决心正在通过一件件经营措施反映出来。
　　9月20日，继重罚了6家违规经销商之后，五粮液回收在双节到来之前，再度重拳出击，治理整顿市场。一份由五粮液西南营销公司发出的《关于暂停川渝地区运营商发货和全面实地盘存的通知》的文件流出。其中内容显示，为规范市场秩序，确保中秋国庆传统旺季期间五粮液价格能稳步提升，实现有品质的市场动销，中心将对西南区域五粮液运营商和专卖店实行暂停发货和实地盘存。
　　而五粮液此举与茅台处罚经销商的行为如出一辙。本报曾经，茅台营销有限公司8月21日连发两份对商贸公司的处罚文件。该公司对近部分违约经销商进行处罚，此次一共涉及54家，其中2家解除合约。直接解除合约的处罚尚属首次。
　　茅台营销公司在通报中指出，上述部分经销商不顾公司三令五申，损坏消费者利益和茅台品牌形象，扰乱市场秩序，存在损害双方合同约定的经销商业模式和经销秩序的行为，构成严重违约。特予以终止合用并解除合作关系;扣除全部履约金并在次年不再续签合同的处罚。 　　而就在处罚文件流出的同一天，8月21日，茅台召开2017年半年营销工作会议。在会议中，茅台销售公司总经理马玉鹏表示，要按照“控价、治乱、建稳”的总体思路推进市场管理。多名业内人士认为，这一处罚与茅台近的保量控价行动不无关系。