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　　价格不愠不火

　　近年来，酒行业回暖，国内高端白酒品牌价格纷纷走高。自去年下半年至今，飞天茅台的渠道批发价从830元上涨至1500元以上，终端零售价更是水涨船高。在茅台“一片火热”的状况下，五粮液也“不甘落后”。

　　近日，有消息指出，五粮液主导产品52度水晶瓶五粮液（即“普五”）市场零售价格接近1000元。

　　据了解，今年以来五粮液进行了两次调价，一次由公司主导，建议52度新品五粮液供货价为809元/瓶，建议零售价为899元/瓶。另一次“据说”由市场主导，自7月20日起，52度新品五粮液商超渠道提价至969元/瓶。

　　北京商报近日就茅台与五粮液终端价格走访北京多家商超、烟酒专卖店发现，即便管控与增加投放量并行，但茅台价格仍旧居高不下。北京市场难以购买到1299元的飞天茅台，一次性拿10箱货价格仍高达1580元/瓶。而五粮液价格普遍集中在780元-850元之间，未及五粮液建议零售价899元/瓶，部分店铺出现价格“倒挂”现象。

　　在北京朝阳区一家烟酒专卖店中，吴老板对北京商报表示，店内普五标价为每瓶899元，销售价为每瓶820元，目前市场上不缺货。对于五粮液近半年的涨价趋势，店主表示，白酒价格普遍上涨，五粮液也不例外，但是五粮液升值空间不大，不会像茅台一样出现市场价格高度上涨的情况。

　　白酒营销专家晋育锋表示，过去很长时间，五粮液的市场价格处于“倒挂”状态，这反映了五粮液品牌号召力的不足。茅台品牌标签是“国酒”，洋河品牌标签为“绵柔”，反观五粮液，由于核心品牌内涵长期缺位导致与茅台品牌号召力差距拉大，直接的外化表现是价格主导权处于弱势地位。

　　值得注意的是，8月28日，茅台酒市场研讨会在北京召开，对茅台稳定价格平衡供应工作作出具体安排。据悉，茅台将增大53度茅台酒的生产量，增加旺季市场投放数量，坚守1299红线。

　　白酒营销专家蔡学飞指出，本轮茅台价格上涨很大程度上是由于经销商囤货，消费者追求茅台的收藏价值所致，因而不会出现由于茅台缺货，消费者进行“转移式消费”大量购买五粮液的情况，五粮液市场价格表现不会“火热”。在国酒茅台坚守1299红线并明确增加市场投放量的情况下，本轮高端白酒价格的上涨或迎来尾声。未来五粮液工作的重点或为如何保持现有的市场价位。