短视频企业号基础规划如何做

　　企业短视频号在创立初期需要考虑那些内容呢？这篇文章将从以下三个方向进行探讨。

　　一、如何打造企业号的人设和风格

　　风格是基于视频内容而言的，人设则是基于整体的运营体系而言的。风格总体上服务于人设。

　　个人打造人设的目的是展现出引发用户互动、受欢迎的性格特征。相对应的，企业打造人设的目的是通过内容准确传达企业理念，让用户对品牌产生认可。

　　1、四步打造企业号人设

　　步，简介。简介是用户对企业号的印象，至关重要。要用简练的语言直白的体现出鲜明个性。

　　第二步，视频封面。封面是的“脸面”，而现在正是一个看脸的时代。封面内容和形式要统一，充满视觉张力，以便展现人设的统一性和可信度。

　　第三步，视频内容。符合人设永远是内容制作的基本原则，切忌单纯追求热点。

　　第四步，互动行为。在评论区互动时多用口语化、幽默的语言。而私信互动时注意解答的专业性和性。

　　2、四象限剖析企业号风格

　　将功能和形象作为横坐标，原生度作为纵坐标，做一个四象限定 位图，把短视频内容评定在对应的位置，可以得出相应的四种风格：功能演绎、形象塑造、理念表达、卖点展示。

　　形象塑造：非常原生，利于重新塑造或传播品牌形象

　　理念表达：没有过多的短视频风，而是基本延续自己的品牌调性和标签

　　卖点展示：偏向于挖掘产品的独特性，同类产品中，给消费者一个选择的理由，略区别于功能演绎

　　二、企业号三大内容分类

　　企业号目前处于主流的有三大内容分类，熟练掌握这三类内容的要点有助于品牌主玩转短视频。

　　1、热点型内容：追随平台热门内容，无明确营销目的，以优质内容吸引受众对产生兴趣。只是企业号主流的玩法，对视频质量要求较高，能够收割大量关注和点赞。

　　2、标签型内容：企业持续不断的产生跟自己品牌、产品、调性相一致的系列内容，自成一体。这类内容可以引导用户互动，能够持续性输出，形成系列化话题。

　　3、广告型内容：配合品牌关键营销节点集中投放，帮助品牌声量短期内爆发式增长。需要注意的是这类内容一定要贴合平台特性，把握短视频音乐特征。

　　三、企业蓝V认证助力

　　品牌获得专属蓝V认证后，权益升级，品牌转化效果优质。入驻短视频，可以让企业集中火力开拓年轻的用户群体，了解他们的喜好、文化和消费需求，吸引他们的注意力，为日后转型升级做好准备。
　　那么，认证蓝V后，企业具有哪些特权呢？
　　1、视频置顶：认证可以将任意视频置顶，多置顶数量为3，进入主页优先看到置顶视频，能够提高重点视频的量。
　　2、主页外链：可以跳转到H5页面，为目标用户提供更多企业介绍。
　　3、私信自定义回复：提高企业与粉丝沟通效率，减轻企业号运营成本。用户实时得到反馈，避免因回复不及时造成你用户流失。
　　4、POI地址认领：在POI地址页，将展示对应企业号及店铺基本信息，支持电话呼出，为企业提供信息及流量转化。5、其他权益：评论管理（如置顶）、用户管理（如标签备注）、企业号数据分析（如了解运营情况及效果）、卡卷功能（如主页领卷，拍视频领卷）。
　　四、企业号容易陷入的五大坑
　　短视频给了企业号很多权益和发展空间，但如果规划和运营不当会陷入物无所用的情况，造成人力物力精力上的浪费。因此，提前预知企业号的这些坑，提前避开很重要。
　　1、在短视频上运营企业号一定要根植短视频的土壤，切合短视频平台的文化，不能生硬的把短视频当作展示品牌广告和产品卖点的平台，这样的手段在电视或微博中或许适用，但短视频用户绝不会买账。
　　2、定 位不清晰、抓不住重点、运营逻辑混乱也是企业号运营中常见的问题。
　　3、企业一般比较贪心，喜欢在内容上堆砌多个卖点，让产品卖点不集中，结果导致转化率偏低。在还没有跟粉丝形成良好沟通、建立信任之前就急着卖货，这种行为对粉丝伤害非常大，会造成粉丝流失。
　　4、不注重IP打磨，抓不住用户心智。打造IP在短视频中是非常重要的，这代表着一个的调性、风格以及它的独特标签。甚至可以说，IP是一个的内核，它能够给予用户一个整体的印象，不断强化IP能够让用户记住产品、记住品牌。
　　5、持续性输出内容。背靠企业，以企业文化为依托进行创作，本身会限制创作思路，在内容层面可选择的余地也比较窄。想像MCN机构那样持续不断的输出视频，难度比较大。