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早在2000年，茅台便开始谋划在全国建设专卖店、经销商和中转库，布局全国网点。对于当时的茅台来说，销量根本不是问题，市场行情一度非常火爆。
2006年，茅台设计了早期的分销系统和商城，设想的商业模式就是消费者线上下单，各地专卖店就近配送。但茅台内部一直以来大的声音是：“我们本来就不愁卖，还搞什么电商啊？”
那时候，O2O的概念还没有出现，这一计划也就被搁置下来。
国酒茅台次感觉到竞争压力，已经是2010年。当时，另一酒企五粮液委托第三方搭建了网上商城，再加上电商浪潮袭来，线下消费市场缩水，茅台才想起来要做些应对。
得益于此前的信息化建设，很快，茅台自建的B2C电商平台上线，茅台电商元年到来。2013年，茅台又开设了天猫旗舰店，再到2014年6月，正式成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司，提出茅台云商战略，整合资源，全面实践O2O。